Aumenta el uso de redes sociales y streaming en Galicia

Los hábitos de consumo mediático de los gallegos experimentan cambios significativos. Concretamente, el uso de las redes sociales y de los servicios de streaming aumenta con creces en la Comunidad, según datos recopilados por la agencia de publicidad AVANTE en la tercera ola del EGM (Estudio General de Medios) 2025.

El análisis realizado por AVANTE revela que la penetración de Instagram en Galicia ha alcanzado ya el 35 %, por encima de Facebook (29 %) o YouTube (22,5 %). De hecho, estas dos últimas han perdido relevancia frente al crecimiento de Instagram, gracias a sus formatos audiovisuales más dinámicos. De manera similar, TikTok ha registrado un fuerte impulso, con un incremento del 11 %, superior al 5,8 % de Instagram, incluso. Así pues, TikTok alcanza una penetración del 18,8 %, situándose como la cuarta red social más utilizada por los gallegos.

Los servicios de streaming también muestran un crecimiento notable. Netflix aumentó su penetración en Galicia un 5,2 %, situándose en un 46,7 % del total. Es la plataforma más usada para ver series y películas bajo demanda, si bien no la única. Amazon Prime Video, por su parte, alcanzó el 36,1 % de penetración entre los gallegos, un 1,2 % más. Más destacable es el protagonismo creciente de Movistar+, que experimentó un incremento de la penetración del 9,9 %. En música, Spotify conserva su primer puesto como servicio de streaming preferido, con una penetración en Galicia de 30,9 %. Con todo, Youtube Music y Amazon Prime Music logran evolucionar en la Comunidad, con un crecimiento en penetración del 9,2 % y el 3,3 %, respectivamente.

Los medios tradicionales pierden presencia en Galicia frente a las redes y al streaming

Los datos de la última ola del EGM 2025 confirman una tendencia que se lleva observando desde hace tiempo: los medios tradicionales pierden fuelle frente al entorno digital. Hoy, Internet es el medio más consumido de toda Galicia, con una penetración del 78,2 %. Así supera tanto a la televisión convencional como a la publicidad física, que caen al 76 % de penetración. La prensa y las revistas físicas también pierden penetración, descendiendo al 24 % y 22 %, respectivamente. Sólo un medio tradicional se libra de esta tendencia a la baja: la radio, que conserva una penetración del 57,3 %.

Entre los formatos digitales, la televisión online o conectada, donde se engloban los servicios audiovisuales en streaming logra un cuarto puesto, con un 65 % de penetración. A su vez, los servicios de audio (música, podcast, etc.) en streaming mantienen su posición con un 42,4 % de penetración. Las redes sociales experimentan un crecimiento más notable, alcanzando el 56,2 % de penetración entre los gallegos.