Hijos de Rivera presenta Lupia, su nueva marca de cerveza

Hijos de Rivera da a conocer su nueva cerveza, Lupia, elaborada con lúpulo gallego. La empresa busca poner en valor el origen de esta planta, así como su uso en la elaboración de cerveza. Con motivo de su anuncio, la marca ha desplegado una llamativa lona en la Plaza de Chueca, Madrid, donde comparte con humor y cercanía sus propósitos para 2025.

Con este lanzamiento, Hijos de Rivera se propone ampliar el cultivo de lúpulo, modernizar la maquinaria agrícola y fomentar la creación de empleo en zonas rurales. Así, Lupia busca conectar con su público mediante un enfoque fresco y cercano, reflejando su relación con el campo.

Lupia es el resultado de 20 años de apuesta por el cultivo del lúpulo de Hijos de Rivera. La cervecera gallega inició la recuperación del cultivo del lúpulo local en 2004. Desde entonces, el proyecto ha ido creciendo a través de la iniciativa «Cosecha de Galicia» y dentro de un modelo de colaboración con otras entidades, como el Centro de Investigaciones Agrarias de Mabegondo (CIAM), así como con agricultores locales.