Leche Río reescribe el cuento de la lechera en honor a las mujeres rurales

La marca Leche Río de Galicia, de Grupo Lence, lanza su nueva campaña “El nuevo cuento de la lechera”. En ella, reinterpreta el popular relato para poner de manifiesto el sesgo de género y las dificultades que experimentan las mujeres en el ámbito rural. La acción, estrenada con motivo del Día Internacional de la Mujer, plantea cómo sería esta historia en un contexto actual, marcado por las nuevas tecnologías.

La campaña cuenta con el apoyo de tres agencias de marketing: Quattro, que ha aportado la creatividad; Avante, que se ha encargado de la planificación de medios, y Atrevia, responsable de la comunicación. La primera acción del nuevo cuento de la lechera, realizada el pasado 7 de marzo, incluyó un especial de radio en el programa Julia en la Onda, de Onda Cero. Ahora, a través de Leche Río, Grupo Lence continúa impulsando la campaña, para así destacar el importante papel de la mujer en el rural gallego.

La responsable de marketing y comunicación del grupo, Ángela Salgado, afirma que la iniciativa busca cambiar el enfoque del relato tradicional. “Decidimos darle la vuelta y transformarlo en un mensaje de libertad, confianza y determinación. En esta nueva versión, soñar no es un error, es el punto de partida”, asegura Salgado.

“El nuevo cuento de la lechera” forma parte del concepto #ActitudRío, con el que Leche Río busca vincularse al territorio gallego y a las mujeres del sector ganadero. Así, la empresa pone el acento en valores como el coraje, la perseverancia y la iniciativa, que la marca identifica como parte de su identidad.