Metricool publica su estudio sobre redes sociales de 2025

Metricool lanza su estudio sobre el rendimiento y tendencias en redes sociales de este 2025. La plataforma de gestión y análitica de redes sociales afirma que se trata del mayor estudio que han realizado en su historia, en parte por el número de usuarios alcanzados a lo largo del año, además de la cantidad de contenidos realizados por estos. Según Metricool, con 1.059.949 cuentas conectadas a su sistema, en 2025 se han realizado 39.762.999 publicaciones en todos sus formatos. Con todo, desde la plataforma avisan de que esto no es necesariamente positivo. El último estudio detecta fatiga y saturación en los usuarios debido al exceso de contenido.

Metricool ha basado su estudio en la actividad en las redes de Bluesky, Threads, X (previamente Twitter), TikTok, Instagram, Youtube, Facebook, Pinterest, Linkedin y Google Business Profile. Un año más, el vídeo es el formato más consumido por los usuarios, y el que mejores resultados reporta en general. Esto incluye no sólo vídeos largos, sino también versiones cortas como historias y reels. Concretamente, son los vídeos cortos y en vertical los que mejor rendimiento han demostrado a lo largo de 2025.

Una sorpresa que destaca Metricool ha sido el auge de los carruseles como formato con cada vez mejores resultados, sobre todo en las redes de Instagram y Linkedin. En esta última, las encuestas también han experimentado una evolución muy positiva a lo largo de 2025. Estos dos formatos han logrado captar el interés del usuario de manera más eficaz, además motivándolos a participar e interactuar más con el contenido. En Linkedin, las encuestas obtuvieron un alcance un 158 % superior al resto de métricas, y los carruseles consiguieron un 247 % más de interacciones que otros formatos. En Instagram, los carrusel superan en alcance, impresiones e interacciones a las alternativas. Con todo, fue el formato menos utilizado por las marcas, con una media de tan sólo 1,13 carruseles por semana.

Peores métricas y menos crecimiento, según Metricool

El aumento en el número de cuentas activas se convierte en el principal reto de las marcas, y es que esto supone mayor competencia en redes sociales. Debido a esto, casos como los reels de Instagram, que fueron destacados como uno de los formatos más prometedores para las empresas, han experimentado una pérdida de alcance de hasta un 35 %. De forma similar, las impresiones medias en Linkedin bajaron un 23 %.

Más llamativo resulta el caso de TikTok, donde crece el número de contenidos por semana un 22 %, pero también caen las demás métricas: alcance (-19 %), reproducciones (-17 %), interacciones (-32 %) y engagement (-16 %). Pese a ello, la red social logra una primera posición como la mejor plataforma para que las marcas crezcan. En Metricool avisan de la saturación que están experimentando las audiencias, y recomiendan realizar menos contenido, pero de mayor calidad.

Por su parte, Facebook supera expectativas con un incremento del alcance de un 51 %, así como de las impresiones (+57 %) e interacciones (56 %). El estudio de Metricool también destaca el crecimiento de Bluesky, alternativa a un X estancado pese a los cambios realizados a lo largo del año.